ポジショニング理論戦略モデルの分析: ブランド プレースホルダー マーケティング プランニングの典型的なケース

田舎の壁画会社の収入が1億超え！どうやってするの？

ハーバード ビジネス スクールは、ブランド マーケティングの経験を共有するように招待しました。

1. ポジショニング
2. 占
3. メディアを爆発させて自動的に拡散する
4. 市場を支配する
5. ケースを形成する

中国最大の農村壁画会社であるクンクンレのウェブサイトは、2009 年末に設立されました。

• Cuncunle は、おそらく Web サイト コンテンツの関連性とユーザーの精度を向上させるために、中国の IP からのアクセスのみを許可します。
• 海外のユーザーはVillage Musicにアクセスしたいので、開いてください科学オンライン化するソフトウェア、中国本土の IP アドレスに切り替えます。

創設者の胡偉氏は、SEO戦略を用いて各村のコミュニティウェブサイトを作成した。

• 中国には60万以上の村があり、60万以上のキーワードがあります。
• 村の名前の SEO は競合がほとんどないため、単純な最適化が必要なだけで、Baidu の上位数位にランクインしています。
• 次の数年間、フー・ウェイは技術者とアーティストを維持するよう手配しただけで、ウェブサイトの管理はしませんでした。
• 2014 年まで、壊れているように見えた Web サイトは、多くの地方のユーザーを集めていました。
• 20 の村が、オンラインの村の役人であるウェブサイトのモデレーターに応募しました。

ステップ 1: オリエンテーション

当初、クンクンレは中国最大の農村フォーラム コミュニティとして位置付けられていました。

• メディアに取り上げられず、商品化が難しい…

市場を分析すると、次のことがわかります。

• ネット企業が田舎に進出、第一候補排水促進その方法は「壁を塗る」ことです。
• 中国の農村部での壁画の広告は何十年も前から存在していましたが、どの会社が最大かは誰も知りません。
• したがって、クンクンレは「中国最大の農村壁画会社」として位置付けられています。

ステップ 2: プレースホルダー

• ポジショニングは、一方向のみを提供します。
• 席に座ればボスになれる！

座席を占有するには？

ステップ 1: 広告を融合する

• まず、「中国最大の農村壁画会社」のコンセプトを爆破する、布施ソフトの記事を書きます。

ヒューズソフトテキストとは何ですか?

それは、記事を通して興味深い話題を投げかけるようなものだ。つまり、ハッキングされたウェブサイトは、グレートファイアウォールを攻撃して大量のスパムを送りつけ、多くの興味深いコンテンツを提供することで、多額の利益を得ることができる、ということだ。

ステップ 2: 有名人とメディアを活用する

100万ドル以上の投資：インターネットおよび金融業界で影響力のあるコラムニストや著名人を招き、この興味深いテーマについて分析とコメントをいただきます。

1. 有名人のビッグ V 記事は、XNUMX 日か XNUMX 日しか人気がない場合があります。
2. しかし、100 の類似サイトが 100 日間連続して数百の類似サイトに表示されました。
3. 潜在的なエネルギーの重ね合わせは、村の音楽に対するメディアの注目を爆発させました。

さらに、これらの記事はさまざまな観点から慎重に計画され、実装されています。

• それは人々を広告のように見せ、多くの人が自発的にリツイートするほど刺激的です.

シンプルなアクション、繰り返しの実行、ポテンシャルエネルギーの形成は想像を絶します。

したがって、投資の効果は、数千万のハード広告を投資する効果をはるかに上回ります。

ステップ 3: メディアの自動拡散を開始する

話題が形成されると、自動的にさまざまな伝統的なメディアの注目を集め、無料のインタビューと無料のレポートを提供します.

• たとえば、中国の起業家の記者が記事と別の Web サイトを書き直し、それが最高潮に達しました。

ここ数年、メディアは毎月自動的にCunCunLeのオンラインでのプロモーションと情報発信を支援してきた。

• 最近、メディアからのインタビューを受けていない別の人が、村の音楽について記事を書いています。公式アカウントのプロモーション10 以上のページ ビューを簡単に達成できます。
• 絶え間ないメディア普及により、チャイナ ビレッジ ミュージックは中国最大の壁画会社になりました。

ステップ 4: 市場を獲得する

• 急速な人気の高まりの後、主要なインターネットEコマース企業の皆様、クンクンルに壁画の仕事をしに来てくださいます。
• そのため、村には何十万人もの地方のパートタイムのネットワーク村の役人が効果的な役割を果たしており、実行効率は他の壁画会社よりもはるかに高いです。
• 1 年も経たないうちに、Cunchunle は中国最大の農村壁画会社になり、その年の事業収入は XNUMX 億元を超えました。

各郡のパートナー募集:

• 同時に、ネットワークビレッジのメンバーに加えて、Cun Cun Leも各郡で独自のパートナー（パートナー）を募集しました。
• また、中国最大の県と郷の販売チャネルを確立しました。

ステップ 5: ケースの形成

CunCunLe独自のコミュニティマーケティング手法により：

• ハーバード ビジネス スクールは、クン クン リー会長を招待して、このプロジェクトの成長経験を共有し、古典的なプロジェクトになりました。バイラルマーケティング成功事例 ▼

最後に、2 つの非常に価値のあるアイデアを紹介します。

1. 中国のインターネット上では、誰もが各区画のボスを覚えているため、チャンスがあるのはボスだけです (「鳳凰の尻尾より鶏の頭になりたい」という意味です)。
2. 御社をご覧ください、この業界初のチャンスをいち早く掴めるチャンスはありますか？

次の 2 つの原則に従ってください。

1. 業界を革新するとき、あなたは最初から業界のリーダーです。
2. 業界に明確なリーダーがいない場合は、急いで席に着きましょう!

ブランド プレースホルダー マーケティングの概要:

1. プレースホルダーは、あなたが毎日上司であると言っているわけではありません.
2. しかし、有名人の大きなVとメディアの助けを借りて達成する.

上記のオンラインマーケティング戦略を活用することで、世間の注目を集めるリーダーとしての地位を迅速に確立し、あらゆるチャネル、顧客、リソースが自然とあなたを探し求めるようになるでしょう。

実行に問題がなければ、XNUMX 年もかからずに実行できます。このセグメントの業界リーダーという名に値します。