ఆపిల్ మార్కెటింగ్ ప్లానింగ్ ఎలా చేస్తుంది?ఆపిల్ అడ్వర్టైజింగ్ స్ట్రాటజీ కేస్ స్టడీ

ఎవరైనా నిమగ్నమై ఉన్నారుతోఁబావువిద్యుత్ సరఫరాయాపిల్‌లో జాబ్స్ ప్రసంగం యొక్క ఈ వీడియోను చూసిన తర్వాత శిక్షణ పొందిన స్నేహితులు ఇలా అన్నారు:

"నేను చదివిన ప్రతిసారీ మళ్ళీ చదివాను, మరియు ప్రతి వాక్యం బంగారు వాక్యమే. నేను చదివిన ప్రతిసారీ నా అవగాహన ఒకేలా ఉండదు."

• అతను చివరిసారి హాజరైన 18 RMB శిక్షణా కోర్సులో పాల్గొనవలసిందిగా అతను తన ఇ-కామర్స్ ట్రైనీలను కోరాడు.ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్品牌స్థానంకోర్సు.
• అప్పుడు అడగండి: పంట ఎలా ఉంది?
• ఇతర పక్షం ఇలా చెప్పింది: "ఉత్పత్తి తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నది, ఇది మంచి మార్కెటింగ్ వ్యూహం కాదు."
• దీని వెనుక లాజిక్ ఏంటంటేవెబ్ ప్రమోషన్ఉత్పత్తులను వీలైనంత వరకు వేరు చేసి, ఆపై అధిక ధరలకు విక్రయించాలి, అయితే తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన ఉత్పత్తులు మార్కెట్లో చాలా అలసిపోతాయి.

ఆపిల్ మార్కెటింగ్ ప్లానింగ్ ఎలా చేయాలి?

"మార్కెటింగ్ విలువకు సంబంధించినది"

?ఉద్యోగాలు Apple ప్రకటనల మార్కెటింగ్ వ్యూహం వీడియో ప్రక్రియ చిట్కాలు

థింక్ డిఫరెంట్, 1997లో యాపిల్ విడుదల చేసిన ఈ యాడ్ చాలా మంది చూసి ఉండవచ్చు.యాడ్‌లో యాపిల్ ఉత్పత్తి ఏదీ చూపబడలేదు లేదా పేర్కొనబడలేదు, వారికి మాత్రమేఐన్స్టీన్, మార్టిన్ లూథర్ కింగ్, పికాసో మొదలైన తిరుగుబాటు మరియు వినూత్న మేధావులు మరియు గొప్ప వ్యక్తుల శ్రేణి.మరియు ఈ ప్రకటన విడుదలైన తర్వాత, ఇది అత్యంత ప్రభావవంతమైనది మరియు Apple యొక్క పునః-ఆవిర్భావానికి ఒక మలుపుగా మారింది.

జాబ్స్ మరణించిన రెండేళ్ల తర్వాత 2013లో వీడియో విడుదలైంది.సెప్టెంబరు 1997, 9న ఆపిల్‌లో జాబ్స్ అంతర్గత ప్రసంగాన్ని వీడియో రికార్డ్ చేసింది, అతను కేవలం 23-8 వారాల పాటు Appleకి తిరిగి వచ్చాడు, Apple యొక్క ఉత్పత్తి శ్రేణిని క్రమబద్ధీకరించడం మరియు గొప్ప ఉత్పత్తులను సృష్టించే కారణంపై Apple దృష్టిని మళ్లీ కేంద్రీకరించడం.

వీడియోలో, జాబ్స్ బ్రాండ్ బిల్డింగ్ యొక్క అర్థం గురించి, Apple బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన విలువ ఏమిటి మరియు థింక్ డిఫరెంట్ ప్రకటనను రూపొందించడం గురించిన నేపథ్యం గురించి అతను ఎలా ఆలోచిస్తున్నాడో వివరించాడు.

Appleలో జాబ్స్ అంతర్గత ప్రసంగం

"నాకు, మార్కెటింగ్ అనేది విలువలకు సంబంధించినది. ప్రపంచం చాలా క్లిష్టంగా మరియు చాలా ధ్వనించేది, మరియు మనల్ని ప్రజలు గుర్తుంచుకోవడానికి అవకాశం లేదు, మరియు ఏ కంపెనీ అలా చేయదు, కాబట్టి మనం కోరుకున్నది పెట్టాలి. గుర్తుంచుకోవాలి, మీరు నివసించే దాని గురించి స్పష్టంగా మరియు స్పష్టంగా మాట్లాడండి.

అదృష్టవశాత్తూ, Apple ఇప్పుడు నైక్, డిస్నీ, కోకా-కోలా మరియు సోనీ తర్వాత ప్రపంచంలోని మొదటి ఐదు బ్రాండ్‌లలో ఒకటిగా ఉంది; Apple US లోనే కాకుండా ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న దిగ్గజాలలో ఒక దిగ్గజం.అయినప్పటికీ, ఒక గొప్ప బ్రాండ్ తన నాయకత్వాన్ని మరియు శక్తిని కొనసాగించాలనుకుంటే, అది బ్రాండ్‌పై పెట్టుబడి పెట్టాలి మరియు శ్రద్ధ వహించాలి.గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, ఈ విషయంలో ఆపిల్ యొక్క నిర్లక్ష్యం బ్రాండ్‌పై ప్రభావం చూపింది.పోగొట్టుకున్న దాన్ని మనం తిరిగి పొందాలి.

ఇది స్పీడ్ మరియు ఫీడ్‌బ్యాక్ గురించి మాట్లాడే సమయం కాదు, MIPS ఆర్కిటెక్చర్ మరియు మెగాహెర్ట్జ్ గురించి మాట్లాడే సమయం కాదు, మనం విండోస్ కంటే ఎందుకు మెరుగ్గా ఉన్నాము అనే దాని గురించి మాట్లాడటానికి ఇది సమయం కాదు.

పాడి పరిశ్రమ రెండు దశాబ్దాలుగా పాలు ప్రజలకు మేలు చేస్తుందని ప్రజలను ఒప్పించింది.ఇది అబద్ధం అయినప్పటికీ, వారు దానిని ఎలాగైనా ప్రయత్నించారు. (ప్రేక్షకులు నవ్వుతున్నారు) పాల అమ్మకాలు ఇలా ఉన్నప్పుడు (థంబ్స్ డౌన్ మోషన్), వారు ప్రసిద్ధ "కమ్ ఆన్ మిల్క్" యాడ్‌ని ప్రయత్నించారు; కాబట్టి అమ్మకాలు ఇలా సాగాయి (చేతులు పైకి), "ఒక గ్లాసు పాలతో రండి" "యాడ్ ధర గురించి కూడా మాట్లాడదు - వాస్తవానికి, వ్యాపారి ధరపై దృష్టి పెట్టడానికి ఉద్దేశించడు.

ఏది ఏమైనప్పటికీ, నైక్ ఉత్తమ ఉదాహరణ, మార్కెటింగ్ ప్రపంచంలో నైక్‌ని అత్యంత బలమైనది అని పిలుస్తారు, గుర్తుంచుకోండి, నైక్ వస్తువులు, బూట్లు విక్రయిస్తుంది.అయితే, మీరు నైక్ గురించి ఆలోచించినప్పుడు, ఇది ఇతర షూ కంపెనీల కంటే భిన్నంగా ఉందని మీరు అనుకుంటారు.నైక్ ప్రకటనలు ఎప్పుడూ ధరను పేర్కొనవని అందరికీ తెలుసు.నైక్ ఎయిర్ కుషన్‌లో ఏమి దాచబడిందో మరియు అది రీబాక్ కంటే ఎందుకు మెరుగ్గా ఉందో వారు మీకు ఎప్పటికీ చెప్పరు.కాబట్టి నైక్ ప్రకటన సరిగ్గా ఏమి ప్రచారం చేస్తోంది?వారు గొప్ప అథ్లెట్లు మరియు పోటీ క్రీడల పట్ల గౌరవాన్ని ప్రోత్సహిస్తారు, అది నైక్, దాని గురించి.

యాపిల్ ప్రకటనల కోసం చాలా డబ్బు ఖర్చు చేస్తుంది, మీకు ఎప్పటికీ తెలియదు... నేను ఇక్కడికి వచ్చినప్పుడు, యాపిల్ (కేవలం) ప్రకటన ఏజెన్సీని తొలగించింది, 23 కంపెనీల షార్ట్‌లిస్ట్‌లో 4 సంవత్సరాలు గడిపింది, చివరకు మేము ఒకదాన్ని గుర్తించాము మరియు మేము ఆనందించాము. Li Daiai అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీని నియమించుకోండి. Li Daiaiతో సహకరించడం Sansheng అదృష్టమని నేను భావిస్తున్నాను. కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం, Li Daiai యొక్క రచనలు అనేక అవార్డులను గెలుచుకున్నాయి, వాటిలో ఒకటి వృత్తిపరమైన ప్రకటనల ద్వారా చేయబడింది. 1984 నుండి ఉత్తమ ప్రకటనలకు పీపుల్స్ ఛాయిస్ అవార్డు .

అలాగే, మేము మళ్లీ Li Daiaiతో కలిసి పనిచేయడం ప్రారంభించాము మరియు Apple దాని గురించి అడిగిన ప్రశ్న ఏమిటంటే, మా వినియోగదారులు తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు: "యాపిల్ అంటే ఏమిటి? అది ఎక్కడ ఉంది? ప్రపంచంలో ఎక్కడ ఉంది? " Apple మరింత చేస్తుంది ప్రజలకు సహాయం చేయడం కంటే పనిని పూర్తి చేసే యంత్రం-కొన్ని సందర్భాల్లో అత్యుత్తమమైనది అయినప్పటికీ-కానీ ఆపిల్ దాని కంటే చాలా ఎక్కువ, మరియు ఉద్వేగభరితమైన వ్యక్తులు ప్రపంచాన్ని తయారు చేయగలరని విశ్వసించడంలో దాని ప్రధాన విలువ ఉంది. ఒక మంచి ప్రదేశం, దానిని మేము నమ్ముతాము... దానిని ఆచరణలో పెట్టగల వ్యక్తులు ప్రపంచాన్ని మార్చగలరని మేము పిచ్చిగా నమ్ముతాము.

అందుకని, కంపెనీని దాని ప్రధాన విలువలకు తిరిగి తీసుకురావడానికి కొన్ని సంవత్సరాలలో ఆపిల్ తన మొదటి బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించాలని భావిస్తోంది.చాలా విషయాలు మారాయి, నేటి మార్కెట్ 10 సంవత్సరాల క్రితం నుండి పూర్తిగా భిన్నంగా ఉంది, Apple బ్రాండ్ కొత్తది, మరియు Apple యొక్క స్థితి కూడా అంతే... కానీ Apple యొక్క విలువలు మరియు ప్రధాన విలువలు మార్చబడవు. Apple యొక్క ప్రధాన విలువలు గుర్తించేవి ఈ రోజు ఆపిల్ అంటే ఏమిటి. దేనికైనా కట్టుబడి ఉండండి.

మేము కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ఒక మార్గాన్ని కనుగొనాలనుకుంటున్నాము మరియు Apple కలిగి ఉన్న దానితో నేను కదిలిపోయాను.యాపిల్ ప్రపంచాన్ని మార్చిన వ్యక్తులను గౌరవిస్తుంది, వారిలో కొందరు సజీవంగా ఉన్నారు మరియు మరికొందరు తప్పిపోయారు.కానీ మీకు తెలిసినట్లుగా, మరణించిన వారిలో, కంప్యూటర్‌ను ఉపయోగించిన వారు సాధారణంగా ఆపిల్ కంప్యూటర్.ప్రకటన యొక్క థీమ్ "భిన్నంగా ఆలోచించండి", మరియు విభిన్నంగా ఆలోచించే మరియు ప్రపంచ పురోగతిని ప్రోత్సహించే వ్యక్తులకు నివాళులర్పించడం దీని ఉద్దేశ్యం.యాపిల్ అదే చేస్తుంది మరియు ఇది ఆపిల్ యొక్క ఆత్మను తాకుతుంది...నాలాగే మీరందరూ కూడా దీన్ని ప్రతిధ్వనిస్తారని ఆశిస్తున్నాను.

ఉద్యోగాలు గేట్స్‌ను నిందించారు, గేట్స్ ప్రతీకారం తీర్చుకున్నారా?

ఒకసారి జాబ్స్ మైక్రోసాఫ్ట్ ఆఫీసుల్లోకి ప్రవేశించి గేట్స్‌తో పెద్ద గొడవకు దిగారు.అతను గేట్స్ ముక్కు వైపు చూపిస్తూ, "నేను నిన్ను చాలా నమ్ముతున్నాను, మరియు మీరు నా వస్తువులను దొంగిలించారు." జాబ్స్ చాలా ఉత్సాహంగా ఉన్నాడు, అతను దాదాపు అరిచాడు.

ఆ సమయంలో, మైక్రోసాఫ్ట్ కేవలం Apple యొక్క సర్వీస్ ప్రొవైడర్, Apple ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్‌లు మరియు అప్లికేషన్‌లను అభివృద్ధి చేయడంలో సహాయపడిందిసాఫ్ట్వేర్.ఊహించని విధంగా, గేట్స్ స్టీవ్ జాబ్స్‌కు "ద్రోహం" చేసాడు, IBMతో తన సహకారాన్ని ప్రకటించాడు మరియు Apple యొక్క సిస్టమ్ యొక్క ఇంటర్‌ఫేస్‌ను దొంగిలించాడు.

జాబ్స్ ఆరోపణలను ఎదుర్కొన్నప్పుడు, గేట్స్ ఏ బలహీనతను ప్రదర్శించలేదు: "మాకు జిరాక్స్ అనే గొప్ప పొరుగువాడు ఉన్నాడు. నేను టీవీని దొంగిలించడానికి వారి ఇంట్లోకి చొరబడినప్పుడు, మీరు దానిని తరలించారని నేను కనుగొన్నాను."

ఈ పేరాలో జాబ్స్ నోరు మెదపలేదు, ఎందుకంటే Apple ఇంటర్‌ఫేస్ అసలైనది కాదు, కానీ జిరాక్స్ యొక్క సృజనాత్మకతను ఉపయోగిస్తుంది.

??ఒక గుత్తాధిపత్య మార్కెట్ ఒక ప్రభావవంతమైన అడ్డంకి

సాంకేతిక అడ్డంకులు ఎప్పుడూ ప్రభావవంతమైన అడ్డంకులు కావు:

• యాపిల్ ఆపరేటింగ్ సిస్టం ఇతరుల మెషీన్లకు అనుకూలంగా ఉండాలంటే మైక్రోసాఫ్ట్ ఉండదని, ట్రిలియన్ డాలర్ల మార్కెట్ విలువ కలిగిన గొప్ప కంపెనీ ప్రపంచానికి లేకుండా పోతుందని చాలా మంది అంటున్నారు.
• అందువల్ల, మూలధనం దృష్టిలో, సాంకేతిక దిగ్బంధనం ఎప్పుడూ సమర్థవంతమైన అవరోధం కాదు, కానీ గుత్తాధిపత్య మార్కెట్.