Marka potansiyeli ne anlama geliyor?Nasıl inşa edilir?Farklılaşmayı ve marka potansiyelini geliştirin

Fizik dersinde de potansiyel enerjiyi öğrendik ama marka potansiyel enerjisi fizikteki potansiyel enerjiye benzer.

XNUMX. Marka potansiyeli nedir?

Marka potansiyeli basitçe tüketiciler tarafından algılanan marka enerjisi olarak özetlenebilir.

Potansiyel enerji bir durum miktarıdır, dolayısıyla marka potansiyel enerjisi esasen markanın durumunun bir tanımıdır.

Marka potansiyel enerjisinin durumu nedir?

• Potansiyel enerji, bir cismin konumundan ve yüksekliğinden gelir.
• Bu nedenle, tüketicilerin bilişsel değeri ne kadar yüksek olursa, markanın potansiyeli de o kadar büyük olur.

Genel olarak konuşursak, bir markanın başlangıç ​​değeri belirlenmiştir.

Ancak marka potansiyeli kazanmak için tüketicilerin markanın kolektif bilişsel değerini artırmak için deneyim, pazarlama, hizmet vb. yoluyla tüketicilere değer aktarmak gerekir.

Marka potansiyelinin yönleri nelerdir?

Ürün markasının marka potansiyeli:

1. ürünün pazar payı;
2. Tüketiciler arasında popülerlik ve tercih edilebilirlik;
3. Ürün kategorisine uygunluk.

• Örneğin: Şampuan denilince tüketicilerin aklına ilk olarak farklılaşmanın ve marka potansiyelinin vücut bulmuş hali olan bu marka geliyor.

XNUMX. Marka potansiyelinin kullanımı nedir?

Marka potansiyeli sadece konuşma değil, hem markalar hem de tüketiciler üzerinde çok önemli bir rol oynamaktadır.

• Salgının başlangıcında, bir marka sayısız insana dokunduysa, Wuling Motors olmalı.
• Ülke genelinde maske sıkıntısı ile karşı karşıya kalan Wuling, tüketicilerin alkışını kazanan maske üretimine hızla hız verdi.
• "Wuling, insanların ihtiyaç duyduğu şeyi yaratır" sözü internette patladı ve markayı en görkemli anına getirdi.
• Ardından, Wuling Automobile'ın marka potansiyelinin rolü herkes için açık olmalıdır.
• Yerel durak ekonomisi yeni bir trend haline geldi ve halkın geçimini sağlamak için sokak tezgahlarına güvenmesi gerektiğinde, Wuling'in durmuş arabasının ortaya çıkması hararetli tartışmalara yol açtı ve çılgın eleştiriler de hisse senedi fiyatını artırdı.

Canlı yayında mal olan yeni ürünlerElektrik tedarikçisiModelin altında, salyangoz tozu İnternet ünlü atıştırmalıklarının yeni favorisi haline geldi ve Wuling salyangoz tozu bir kez daha halkın ilgi odağı haline geldi.

Salyangoz tozu adında bir Hermès bulmak zor!

XNUMX. Marka potansiyelinin gerçek faydaları nelerdir?

Marka potansiyeli nedir?Markanın potansiyeli, markanın bana güvendiğini ve beğendiğini söyleyemeyeceğini hissetmendir.

Hangi markaların marka potansiyeli var?Örneğin Tesla, Apple ve Huawei, güçlü marka potansiyeline sahip şirketlerdir.

Mevcut Bilibili (Bilibili), HEYTEA ve Haidilao da güçlü marka potansiyeline sahip şirketlerdir.

Marka potansiyeli, yüksek kaliteli müşterilerin önce sizi satın almasını sağlayacak ve aynı zamanda daha fazla müşterinin sizi satın almak istemesini sağlayacaktır (şimdilik sizi satın alamayabilir).

Dördüncüsü, marka potansiyeli nasıl oluşturulur?

Adı ve itibarı bu değil mi?

Marka pahalı ve iyi ve bir sorun varsa dürüstçe bedelini ödeyecek.

Önce küçük bir hedef belirlemelisiniz: ürün performansının kendisi dışında ev ödevi.

• Tesla, yüksek teknoloji anlamına gelir;
• Gelecekte Apple ve Huawei, arkasında milli özgüven olan dünyanın önde gelen yerli ürünlerini temsil edecek;
• Haidilao, catering endüstrisindeki en yüksek hizmet seviyesini temsil eder.

İyi oluşturulmuş bir marka, farklılaşma ve marka potansiyelinden başka bir şey değildir.İyi bir müşteri deneyimi, iyi bir ürün veya hizmet anlamına gelir.Konumlandırma+ iyi teknoloji".

Marka potansiyeli, ürünün veya içeriğin ikincisinden çok daha iyi olması ve herkes tarafından tanınması ve ağızdan ağza yayılması anlamına gelir.

XNUMX. İnternette marka oluşturmak neden zor?

Çevrimiçi bir marka yapamazsınız, ancak özel bir alan adı yapabilirsiniz!

1. Markalar, kullanıcılar üzerinde sürekli etki ve eğitime ihtiyaç duyar.Çevrimdışı iş, medya ve kanal kaynakları sınırlıdır.Yalnızca birkaç marka ile işbirliği yaparlar.Yüz milyonlarca reklam konulduktan sonra en iyi marka siz olursunuz ve sonra kanal sadece işbirliği yapar. en iyi marka Böylece marka kuruldu.
2. Ve şimdi çevrimiçiWeb Promosyonu, Trafik parçalıdır, e-ticaret platformları müşterilerin mağazaya zorbalık yapacağı korkusuyla birkaç markanın konsantre olmasına izin vermez ve rakiplerinizi sürekli destekler, bu nedenle marka olmanız zordur.

• Markalar ancak platform ile trafik satın almaya devam edebilir ve platformun güçlü konumunu koruyabilir.
• Bu durumda, kendi markanızı oluşturmak için yalnızca kendi özel alan trafiğinize güvenebilirsiniz.
• Sektörde XNUMX numaralı marka olamazsınız ancak müşterilerinizin zihninde XNUMX numaralı marka olabilirsiniz.

Bu, çevrimiçi marka bilinci oluşturma ile çevrimdışı marka bilinci oluşturma arasındaki farktır.

XNUMX. Farklılaşma ve marka potansiyeli nasıl geliştirilir?

Genel olarak, trafik elde etmenin üç yolu vardır:

1. İlk kategori, ücretli reklamcılık yoluyla kullanıcıları çekmek;
2. İkinci kategori, markaya ait medya aracılığıyladır.drenajmüşteri kazanmak;
3. Üçüncü kategori, kullanıcıların müşteri bölünmesi yoluyla ürünleri gönüllü olarak paylaşmalarına ve tanıtmalarına izin vermektir.

İnternetteki insanlar neden "İnternet ünlülerinin önerdiği markalara" inanmayı tercih ediyor?

Markalaşmanın geleneksel yolu, kullanıcıların onun güçlü olduğunu bilmelerini sağlamak ve böylece güven oluşturmak için Şanghay'daki kitle iletişim araçlarında reklam vermektir.

• Ancak yeni e-ticaret markalarının hepsi İnternet ünlüleri tarafından öneriliyor, çünkü İnternet ünlülerinin kendi kullanıcıları var, bu yüzden kullanıcılar İnternet ünlülerinin halkı aldatmaya cesaret edemediğini düşünüyor çünkü kayıp daha büyük.
• Üstelik İnternet ünlülerinin önerdiği ürünler temelde görünür bir sürü zihniyetidir.Herkes onları satın alan başkalarını görür, bu yüzden kendilerini daha rahat hissederler.
• İnternet ünlüleri tarafından tavsiye edilen markaların özü, internet ünlülerinin özel alan trafiğini güvenilir tavsiyeler almak ve farklılaşmayı ve marka potansiyelini geliştirmek için kullanmaktır.

SHEIN'in sınır ötesi e-ticaret markasının başarılı tanıtımı, İnternet ünlü pazarlamasının kullanılmasıdır.Chen WeiliangBahsedilen blogdan önceki bu makale ▼

SHEIN neden başarılı? SHEIN sınır ötesi e-ticaret marka tanıtımının başarısının nedenleri

2008 yılında kurulan SHEIN, sınır ötesi bir B2C hızlı moda e-ticaret platformu olarak konumlandırılmıştır. SHEIN'in işi, giyim, aksesuar, ayakkabı ve çanta, mücevher, ev mobilyası, güzellik, ev tekstili ve diğer kategoriler dahil olmak üzere hızlı moda giyimine odaklanmaktadır.Kurucu Xu Yangtian, 2008 yılında Çin'in Nanjing kentinde kuruldu. Önceki...