گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات میں فرق: کون سا زیادہ مہنگا ہے، ایف بی یا گوگل؟

کیوں گوگل اورفیس بکاشتہار دیں؟

یہ کس قسم کے کاروبار پر منحصر ہے؟اگر آپ کا کاروبار مقبول ہے اور اسے نمائش کی ضرورت ہے، تو آپ کو اشتہار دینا چاہیے۔

اگر اسے آف لائن ایڈورٹائزنگ میں رکھا جائے تو آف لائن ایڈورٹائزنگ کے اثر کی درست پیمائش کرنا ناممکن ہے۔

اگر آپ فیس بک کے پلیٹ فارم پر اشتہار دیتے ہیں تو فیس بک کو پتہ چل جائے گا کہ کس نے کوئی چیز خریدی ہے، تاکہ ہمارے لیے یہ جاننا آسان ہو، یہ ہے网络 营销دلکش

اگر B2B پروڈکٹس کی تشہیر کرنی ہے تو پہلے گوگل ایڈورٹائزنگ کی جانی چاہیے۔

سوشل میڈیا فعال ہے۔اگر صارف فیس بک پر نہیں ہے تو، صارف پروڈکٹ کو تلاش کرنے کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے لیے گوگل پر جا سکتا ہے۔

ان دو مختلف پلیٹ فارمز میں، فیس بک آپ کے صارفین کی پسند ہو سکتا ہے، لیکن ہو سکتا ہے کہ صارفین دستیاب نہ ہوں۔

لہذا، ان دو بڑے پلیٹ فارمز کی تشہیر اور فروغ ضروری ہے۔

گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات میں فرق

گوگل اشتہارات دیکھنے والے فعال ہیں، اور فیس بک کے اشتہارات دیکھنے والے غیر فعال ہیں۔

گوگل وہ گاہک ہے جو فعال طور پر دروازے پر آتا ہے۔گوگل فعال ہونے کے باوجود حریفوں کے اشتہارات اسی وقت ظاہر ہوں گے۔

اگرچہ فیس بک کے اشتہارات غیر فعال ہیں، لیکن اس وقت صارفین بنیادی طور پر صرف آپ کے اشتہارات دیکھ سکتے ہیں، اور عام طور پر کوئی حریف اشتہارات ظاہر نہیں ہوتے ہیں۔

• زائرین کے لیے، وہ فعال طور پر گوگل کے اشتہارات دیکھ رہے ہیں اور غیر فعال طور پر فیس بک کے اشتہارات دیکھ رہے ہیں۔
• کاروبار کے لیے، گوگل کے اشتہارات غیر فعال طور پر دوسرے دیکھے جاتے ہیں، جب کہ فیس بک کے اشتہارات دوسروں کے ذریعے فعال طور پر دیکھے جاتے ہیں۔

• مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے گوگل اشتہاراتپوزیشننگ؛
• فیس بک اشتہارات کو عمر، جنس اور دلچسپیوں کا استعمال کرتے ہوئے نشانہ بنایا جاتا ہے۔

اگر اشتہار فروخت نہیں ہوتا ہے، تو یہ ہو سکتا ہے کہ وہ چیز صارفین کو اپنی طرف متوجہ نہ کر رہی ہو۔

پہلی بار جب ہم نے اشتہار دیا، جب ہم نے اپنے Facebook اشتہار کے انتظام میں داخل کیا، تو یہ دکھائے گا کہ کتنے فیصد لوگوں نے کلک کیا، تاکہ ہم جان سکیں کہ کتنے لوگ دلچسپی رکھتے ہیں (ٹیسٹ لوکیشن، عمر کا گروپ، جنس، سبھی جانچنے کے لیے)۔

بڑے ڈیٹا کے ساتھ فیس بک ایڈورٹائزنگ فیس سستی ہوگی۔

بگ ڈیٹا آپ کو بتا سکتا ہے کہ آپ کے لیے کیا مفید ہے۔ یہ بگ ڈیٹا کا کردار ہے۔

بعض اوقات صارفین اسے دیکھ کر نہیں خریدتے ہیں، اور فوری فروخت کو یکجا کرنے کی ضرورت ہے۔

• فیس بک اورانسٹاگراممختلف طور پر، انسٹاگرام زیادہ نوجوان ہے۔
• فیس بک زیادہ مقبول ہے۔
• گوگل، فیس بک، انسٹاگرام، ان تینوں بڑے پلیٹ فارمز پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات کا استعارہ

گوگل اشتہار کا استعارہ:یہ ایسا ہی ہے جیسے گاہک کو کچھ خریدنے کی ضرورت ہو، اور پھر ایک ہی وقت میں کئی دکانوں پر جائیں، ان کا موازنہ کریں، اور آخر میں آرڈر دیں۔

فیس بک اشتہار کی تشبیہ:یہ ایک ایسی مصنوعات کی طرح ہے جو گاہک کی خریدنے کی خواہش کو ابھارنے کے لیے دروازے پر فروخت کرنے میں پہل کرتا ہے۔

• آبادی کا بہت مخصوص طبقہ، گوگل سرچ اشتہارات کے لیے زیادہ موزوں۔
• گوگل نامعلوم صارفین کو تلاش کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے، فیس بک آپ کو لاک کرنے میں مدد کر رہا ہے، دونوں کو یکجا کرنا ضروری ہے۔

فیس بک اشتہارات اور گوگلSEOاستعارہ:

• فیس بک پر اشتہار دینا ایسا ہی ہے جیسے فعال طور پر شکار کا شکار کرنا۔
• فیس بک کا ایڈورٹائزنگ رسپانس کافی تیز ہے، جب تک صحیح چیزیں صحیح لوگوں کو دکھائی جائیں گی، لین دین کی ایک خاص مقدار ہوگی۔
• اور گوگل SEO ایک جال بونے کے مترادف ہے، فصل کاٹنے کا انتظار کرنے میں وقت لگتا ہے، اور شکار کے چارہ لینے کا انتظار کرتا ہے۔

یہ پروڈکٹ کی خصوصیات پر بہت زیادہ منحصر ہے، جو صرف Facebook اشتہارات کے ذریعے ہی اچھی طرح تبدیل ہو سکتی ہے (نوٹ کریں کہ Facebook کے دوبارہ مارکیٹنگ کے اشتہارات یہاں شامل نہیں ہیں)، عام طور پر درج ذیل خصوصیات کے ساتھ:

• یہ ایک زبردست خریداری ہے، اور صارفین کو شاید ہی کوئی تحقیق کرنے کی ضرورت ہو۔
• دلچسپیوں اور مشاغل سے زیادہ متعلقہ؛
• یونٹ کی قیمت کم ہے، اور صارفین کو اس کے بارے میں زیادہ دیر تک سوچنے کی ضرورت نہیں ہے۔
• اعلی دوبارہ خریداری کی شرح؛
• برانڈ میں عام طور پر کوئی برانڈ نہیں ہے، اور صارفین کو اس بات پر غور کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ آیا یہ ایک برانڈ ہے؛
• عام صارفین آن لائن خریدتے ہیں، کم آف لائن، اور Amazon سے ملتی جلتی مصنوعات خریدنے کا امکان کم ہے۔

صرف ایک مخصوص مدت یا منظر نامے میں اعلی یونٹ قیمت اور گاہک کی طلب والی مصنوعات کے لیے، عام طور پر، Facebook اشتہارات کا براہ راست تبادلوں کا اثر بہت اچھا نہیں ہوتا ہے۔

فیس بک پر مؤثر طریقے سے تشہیر کرنے کا طریقہ؟

اگر آپ اچھے فیس بک اشتہارات کی تبدیلیاں کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کے پاس اس مدت کے لیے کافی تبادلوں کا ڈیٹا ہونا چاہیے جب ٹیسٹ شروع ہوتا ہے، جس کا مطلب ہے کہ کچھ پروڈکٹس کو شروع میں نسبتاً بڑے بجٹ کی ضرورت پڑ سکتی ہے اور فیس بک سسٹم کو کافی وقت دے سکتا ہے کہ اندر تلاش کریں۔ مارکیٹ صارفین یہ دیکھنے کے لیے کہ آیا پروڈکٹ اچھی طرح سے تبدیل ہو رہا ہے۔

• اس کے علاوہ، اگر فیس بک کے اشتہارات کو محدود وقت کی پیشکشوں (پریس سیلز) کے ساتھ جوڑا جا سکتا ہے، تو تبادلے بہتر ہوں گے۔
• فیس بک اشتہارات کا مقصد مختصر مدت کے تبادلوں تک محدود نہیں ہے، اسے برانڈ/مصنوعات کی آگاہی شروع کرنے اور بنانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
• مارکیٹنگ کا فنل ایک فلو فنل ہے، اور فنل سے زیادہ پانی نہیں آتا، کیا نیچے سے زیادہ پانی نکلے گا؟
• فیس بک اشتہارات کو دوبارہ مارکیٹنگ، گاہک کے رابطے کو دہرانے، اور پروڈکٹ/برانڈ کی قدروں کے بارے میں گاہک کی سمجھ کو گہرا کرنے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔

مختصر میں، فیس بک کےویب پروموشناستعمال زیادہ متنوع ہو سکتا ہے.

کون سا زیادہ مہنگا ہے، گوگل اشتہارات یا فیس بک اشتہارات؟

صرف کلک لاگت اور ڈسپلے لاگت کے لحاظ سے، فیس بک اشتہارات گوگل اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ لاگت سے موثر ہیں، یہی وجہ ہے کہ بہت سے چھوٹے اسٹارٹ اپ فیس بک اشتہارات کو ترجیح دیتے ہیں۔

حالیہ برسوں میں، گوگل کا اشتہاری مقابلہ زیادہ شدید ہو گیا ہے۔کچھ صنعتوں میں، ایک کلک پر سینکڑوں RMB لاگت آسکتی ہے۔اتنی ہی رقم کے لیے، فیس بک اشتہارات کو کئی گنا زیادہ ٹریفک مل سکتا ہے۔

تاہم، فیس بک اشتہارات میں گوگل اشتہارات کی طرح بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے کی لچک نہیں ہوتی ہے۔مثال کے طور پر، اگر آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ ایک مخصوص علاقے اور ایک مخصوص مدت میں بہت سے تبادلے ہیں، تو آپ اپنے بجٹ کا زیادہ تر خرچ کرنے کے لیے ایک مخصوص مدت یا علاقہ مقرر کر سکتے ہیں۔

(براہ کرم نوٹ کریں کہ فیس بک اشتھاراتی نظام الاوقات اور گوگل اشتھاراتی بولی ایڈجسٹمنٹ دو مختلف چیزیں ہیں)

• فیس بک اشتہارات کی کلک تھرو ریٹ (CTR) عام طور پر گوگل سرچ اشتہارات سے زیادہ ہوتی ہے۔
• یہاں تک کہ گوگل ڈسپلے اشتہارات اوریو ٹیوب پراشتہارات، فیس بک اب بھی جیتتا ہے۔
• گوگل کی ورڈ ایڈورٹائزنگ اعلی یونٹ قیمت کی مصنوعات اور B2B غیر ملکی تجارت کے لیے زیادہ موزوں ہے۔

گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات کی تبدیلی کی کارکردگی

جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے، گوگل اشتہارات سے قلیل مدتی تبادلوں کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔

فیس بک اشتہارات کے سامعین کا کوئی واضح خریداری کا ارادہ نہیں ہے۔عام طور پر، گوگل اشتہارات میں فیس بک اشتہارات سے زیادہ ROI ہوتا ہے۔

تاہم، ہم صرف سطحی اعداد و شمار کو نہیں دیکھ سکتے اور فیس بک اشتہارات کی شراکت کی قدر کا غلط اندازہ نہیں لگا سکتے، اس کی بہت سی وجوہات ہیں جن کی وجہ سے ہم Facebook اشتہارات کی حقیقی تبدیلی کی کارکردگی کو ٹریک نہیں کر سکتے۔

آپ کے فیس بک اشتہارات اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کر رہے ہیں، یا آپ کا اشتہاری مواد اچھا نہیں ہے، اور آپ غلط طریقے سے نشانہ بنا رہے ہیں، اور آپ Facebook کی پوری طاقت استعمال نہیں کر رہے ہیں۔

ایک مخصوص مدت کے اندر، صارفین کی Google پر مخصوص مطلوبہ الفاظ کو تلاش کرنے کی تعداد محدود ہے۔فرض کریں کہ کسی مخصوص زمرے میں مطلوبہ الفاظ کی تعداد صرف 10 ماہانہ ہے، اگر آپ کا بجٹ زیادہ ایڈجسٹ کیا جائے تو بھی، آپ کا اشتہار صرف 10 صارفین تک پہنچ پائے گا، لیکن صرف 10 صارفین ہی آپ کی مصنوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں؟

ان ممکنہ صارفین کے لیے جو فی الحال اپنی پسندیدہ مصنوعات یا دوسرے چینلز کے ذریعے تلاش کر رہے ہیں، ہم سوشل میڈیا کے ذریعے ممکنہ صارفین تک فعال طور پر پہنچ سکتے ہیں اور Facebook اشتہارات کے ذریعے مارکیٹ میں رسائی بڑھا سکتے ہیں۔

فیس بک اشتہارات بمقابلہ گوگل اشتہارات کے فوائد

فیس بک اشتہارات کا ایک اور فائدہ یہ ہے کہ یہ مختلف تبادلوں کے اہداف کی بنیاد پر خود بخود سیکھ سکتا ہے اور ان لوگوں کو اشتہارات پیش کر سکتا ہے جن کے تبدیل ہونے کا زیادہ امکان ہے۔

فی الحال، گوگل اس علاقے میں اشتھاراتی اصلاح کا آغاز کر رہا ہے، اور اس سے پہلے، یہ صرف کلکس کے لیے بہتر بنا سکتا تھا۔

نظریہ میں، گوگل اشتہارات یا سرچ انجنوں سے ٹریفک کا معیار سوشل میڈیا سے زیادہ ہے۔

لیکن کچھ خاص معاملات ہیں:

• صارفین سرچ انجنوں پر مصنوعات کے مطلوبہ الفاظ تلاش کرتے ہیں، اور ان کی ضروریات نسبتاً واضح ہوتی ہیں۔
• اگرچہ یہ مطلوبہ الفاظ میں ظاہر نہیں ہو سکتا، یہ کم و بیش ہو گا، جیسے کہ پروڈکٹ کی قیمت کتنی ہے، سائز اور رنگ۔
• سابقہ ​​تحقیقات اور ذاتی کی بنیاد پرزندگی۔انگوٹھے کے اصول کے طور پر، اگر آپ کا پروڈکٹ صارفین کی مخصوص صفات پر توقعات سے بہت دور ہے، یا مجموعی طور پر صنعت سے بہت دور ہے، جب تک کہ آپ کے پروڈکٹ سے مماثل لانگ ٹیل کلیدی الفاظ نہ ہوں، صارفین کو مجموعی توقعات ہوں گی۔ ، بصورت دیگر اعلی امکان تلاش کے اشتہارات کو تبدیل کرنا مشکل ہوگا۔
• کیونکہ سرچ کی حالت میں صارف کی سوچ نسبتاً بند ہوتی ہے۔اگر صارف ہے۔ای کامرسپلیٹ فارم پر مصنوعات کی تلاش کرتے وقت، یہ رجحان زیادہ واضح ہو جائے گا، اور صارفین شناخت شدہ اہداف کو حاصل کرنے کے لیے زیادہ بے تاب ہوں گے۔
• فرض کریں کہ میں صرف 50 سمندروں کے ساتھ ایک باقاعدہ کافی پیالا تلاش کرنا چاہتا ہوں۔آپ مجھے 100+ سمندری کافی کا مگ دھکیلتے ہیں اور یہ خود بخود ہل جاتا ہے۔یہ مفید معلوم ہوتا ہے، لیکن مجھے افسوس ہے کہ مجھے ابھی اس کی ضرورت نہیں ہے اور میرے پاس آپ کی مصنوعات کے بارے میں جاننے کا وقت نہیں ہے۔

تاہم، اگر ایک دن آپ سوشل میڈیا ایڈورٹائزنگ کے ذریعے صارفین کو پروڈکٹ کی منفرد قدر کو واضح اور بدیہی طور پر ویڈیو کی شکل میں دکھاتے ہیں، تو صارفین دلچسپی لے سکتے ہیں اور مزید جان سکتے ہیں، کیونکہ سوشل میڈیا کی حالت میں لوگوں کے ذہن نسبتاً کھلے ہوتے ہیں، آسانی سے۔ نئی چیزوں اور نئے خیالات کو اپنانے کے لیے۔

اس لیے شروع میں گوگل کے اشتہارات کچھ زیادہ معیاری اور اعلیٰ تسلیم شدہ مصنوعات کے لیے زیادہ موزوں ہیں، اور فیس بک نئی مصنوعات کے لیے زیادہ موزوں ہے۔

کیا آپ کو فیس بک اشتہارات چلانے چاہئیں یا گوگل اشتہارات؟

اپریل 2021 تک، فیس بک اشتہارات پر کلک کی عام لاگت $4 ہے۔

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

تو اگر یہ آپ ہوتے تو آپ کون سا انتخاب کرتے؟درحقیقت، گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات دونوں ہی بہت طاقتور اشتہاری پلیٹ فارم ہیں، اور دونوں کے امتزاج کا ایک طاقتور اثر ہوتا ہے۔لہٰذا، یہ واضح ہے کہ دونوں پلیٹ فارمز کو ایک دوسرے یا رشتے کے بجائے مخالفانہ کی بجائے تکمیلی کے طور پر دیکھا جانا چاہیے۔