Miten LinkedIn mainostaa julkista WeChat-tiliä? Linkedinillä on miljoona fanikokemusta

Yritysten WeChat-tilaustilit ovat kaikkien silmissä tylsiä ja täynnä itseään mainostavia ihmisiä, jotka mainostavat tuotteitaan.Tekstisuunnittelu.

Mutta täytyy olla joku, joka ei ole "kaikki", tämä henkilö on pomosi.

Jos sanot, että missasit WeChatinJulkinen tilin edistäminenSuperbonusaika ei voi nopeasti lisätä fanien määrää...

• hän teki"Mimon"Artikkeli välitetään sinulle.

Jos sanot, että yritystilaustilit eivät ole kovin mielenkiintoisia...

• Hän suosittelee sinulle Durex Durexia ja LinkedIn Chinaa.

Sinä, LI ja alan edustajat tiedätte, että tämä luottamuksen puute viestintään tapahtuu työssä.

Seurauksena on usein, että sinulla on pieni budjetti, heikot resurssit ja puute网络 营销lahjakkuus, et tiedä mistä aloittaa?

Tämä artikkeli käsittelee LinkedIniäuusi mediaTarina operaattorista (lempinimi LI).

LinkedInin yritystilaustilin käyttäjien määrän saavuttaessa miljoona seuraajaa LI halusi kertoa, kuinka LinkedIn käyttää uutta mediaa yhteydenpitoon monien käyttäjien kanssa, jotta kaikki voivat tuntea brändin hyvän tahdon.

LinkedIn China pitää startup-mentaliteetiltaan liiketoimintaa erittäin tärkeänä, joten LI:n tiimi jatkuvasti edistää, tutkii ja tekee yhteenvetoja eri kanavien kautta.WeChat-markkinointikokemusta.

Seuraavassa on joitain ongelmia, joita käytännössä kohdataan usein:

Jos sinulla on samanlainen epäselvyys, jatka lukemista;

Jos vastaavia kysymyksiä ei ole, säilytä vahva uteliaisuus ja tiedon jano, jatka lukemista.

Muutamia toiminnan perusperiaatteita:

XNUMX. Luottamus

• Jobs sanoi kerran:"Ei ole järkevää palkata fiksuja ihmisiä ja kertoa heille, mitä tehdä, vaan palkkaamme fiksuja ihmisiä, jotta he voivat kertoa meille, mitä tehdä."

Periaatteena sinun ja pomon sekä sinun ja asiakkaan välillä tulee olla molemminpuolinen luottamus.

Mutta totuus on, että työsi vaatii usein vahvistuksen esimieheltäsi tai asiakkaaltasi, ja vahvistusprosesseja on useita.

Koska heillä ei ole pääaineenasi ja pyytää heitä opastamaan sinua sen tekemisessä, sinun ei ole luotettavaa tehdä niin.

Kuten me kaikki tiedämme, hot spottien tavoittaminen on sosiaalisen median tärkein temppu.

Vahvistuksen jälkeen hotspot on yleensä ohitettu tai muut julkiset WeChat-tilit ovat tallentaneet hotspot-kulman. Miten sillä voi olla viestintävaikutus?

Toisaalta LI:t ovattiedeMaa ei usko, että luottamus on annettu taivaasta, luottamus rakennetaan askel askeleelta.

LI:n ensimmäinen 10 XNUMX+ artikkeli "Ensimmäinen Moments-mainos täällä, tiedätkö miltä se näyttää ulkomailla?":

• Se julkaistiin sunnuntaina (2015. tammikuuta 1) klo 25, heti ensimmäisen Moments-mainoksen julkaisun jälkeen.
• Itse asiassa tässä artikkelissa LI:t valmistelivat kaksi päivää ja muuttivat useita käsikirjoituksia.
• Lauantaisin ja sunnuntaisin LI:t odottavat ilmoituksia kaveripiirissä ja joukkueen arkipäivänä on, että viikonloppuisin ei juuri ole lepoa.elämä.

Se ei ole vain sydän, se on luottamuksen hankkimista, joka rakentuu ahkeran ja ammattimaisen viestinnän ansiosta.

LinkedInissä ei ole vahvistusprosessia, vain täysi valtuutus ja luottamus.

Vaikka se epäonnistui, sitä ei koskaan kyseenalaistettu.

Loppujen lopuksi se on ainoa tapa, jolla voit uskaltaa kokeilla uusia asioita.

• Ratkaisuissa LI:n tiimin on jatkuvasti pyrittävä luottamukseen ja voimaantumiseen.
• Toisaalta LI:n tiimin piti saavuttaa jotain (merkittävä lisäys lukemissa, 10k jne.).
• Monta kertaa saavutusten myötä virheet korjaantuvat, se on tosiasia.

II.Paikannus

Tässä on kaksi kysymystä, jotka sinun on pohdittava:

• Asiakaspalvelu?palvelun käyttäjiä?
• Kehutko tuotteesta?Taitavasti istutettu?

LI oli virallinen tili, joka otti yrityksen haltuunsa tietyn vuoden lokakuun alussa ja jolla oli tuolloin noin 10 8 fania.

Tuolloin LI-testi julkaisi otsikon "5 lausetta, kirjoita mahtava LinkedIn-suosituskirje vanhalle ystävälle", ja tuloksena oli vain 2000 katselukertaa (valtava fiasko).

Tämä tekee LI:stä päättäväisenä lähteä "älykkään implantoinnin + käyttäjien palvelemisen" tielle.

Koska kiinalaisilla ei ole tapana kirjoittaa suosituskirjeitä ollenkaan.

(Lausunnot tuskin auttavat useimpia ihmisiä työpaikalla, joten miksi käyttäjien pitäisi lukea ja oppia siitä?)

• Ensinnäkin, tee mitä käyttäjät tarvitsevat parantaaksesi käyttäjien tahmeutta,
• Etsi sitten tapa lähettää artikkeliin upotettuja pehmeitä mainoksia käyttäjille, ja käyttäjät suhtautuvat tähän toimintoon paremmin.

Kysy itseltäsi:

• Mitä voit tehdä käyttäjillesi, hyödyllistä sisältöä käyttäjille?
• Mikä saa heidät motivoitumaan kiireisen päivän jälkeen avaamaan virallisen tilin nähdäkseen artikkelisi ajoissa?
• Tämä on paikannusstrategiasi.

XNUMX. Arvot

Kuumien pisteiden jahtaamisen lähtökohta on, että kolme näkemystä ovat oikein.

Haluatko kysyä LI:ltä, mikä on oikea näkökulma?

Kuuluisan Uniqlo-tapahtuman päivänä he jahtaavat Pluton hotspotia.

Heinäkuun 7. päivänä LIs ajatteli ja lähetti artikkeleita Pluton hotspoteista monta kertaa:

• "Uskomme, että uteliaisuus ja unelmat voivat voittaa kaiken absurdin" artikkelin yleinen sisältö on tarinankerrontamenetelmä, joka edellyttää kaikkien pysymistä uteliaisina ja kunnioituksena kauniita asioita kohtaan.

Ollakseni rehellinen, LI oli tuolloin huonolla tuulella, ja LI valmisteli henkistä fiaskoa seuraavana päivänä.

• Tämän seurauksena artikkelia katsottiin viimeksi 37 XNUMX kertaa.
• Seuraavana päivänä nettovoitto oli 1 3 seuraajaa.

Linkedinin julkisella tilillä normaalioloissa miljoona käyntiä tuottaa yli 100 1 seuraajaa.

Yksi asia on lisättävä, kuten tykkäysmäärät, lukumäärät ja fanien kasvu eivät liity suoraan toisiinsa.

Löydät tämän, kun tarkastelet tarpeeksi tilejä.

XNUMX. Joukkueen monimuotoisuus

Joukkueen rakentaminen:

• "Ihminen on kuinka pieni tahansa, hänellä on oma brändi" - tämä on WeChatin isän Zhang Xiaolongin iskulause julkisella alustalla ▲
• Alkuperäinen tarkoitus oli täynnä tunteita ja kehittyi sellaiseksi kuin se on nyt - "Olipa brändi kuinka pieni tahansa, sillä on oma tiiminsä"

Miksi joukkueen rakentaminen on tärkeämpää?

WeChatin julkisissa tileissä kovenevan kilpailun vuoksi näiden "pienten yksilöiden" on pystyttävä erottumaan joukosta paremmin.

Hyvän sisällön tekeminen vaatii enemmän ammattilaisia, enemmän huomiota ja enemmän aikaa.

Kuten näet, ymmärrät, että lähes kaikkia yli 10 XNUMX:sta hallitsee ammattilaisten tiimi:

• Deng Wei, "Business Fanin" perustaja, Xinhua News Agencyn talousmedian toimittaja, johtaa nyt yli 10 hengen tiimiä.
• "Rebecca's whimsical World" -elokuvan takana on Fang Yimin, Southern Metropolis Daily -lehden entinen päätoimittaja.
• "Vakavien juorujen" takana on vakava kulttuuritoimittaja Luo Beibei.

Lopuksi julkisen alustan tasolla Zhang Xiaolongin hajauttaminen ei ole vielä toteutunut.

WeChatin virallisten tilien nousu on vain perinteisten mediaorganisaatioiden vaikutusvallan uudelleenjakamista uuden median ammattilaisryhmille tai henkilöille.

Jos sinulla ei ole ammatillista mediataustaa, palkkaa joku, jolla on ammattitausta käytössäsi:Jopa uudet journalismin valmistuneet voivat.

Korosta, että joukkueen tulee olla monipuolinen:

• Journalismitunteja on, mutta myös uuden median viestinnän ymmärtäminen on välttämätöntä.
• He voivat nauttia eurooppalaisesta ja amerikkalaisesta kulttuurista.
• Hän osaa myös tehdä esimerkiksi japanilaista, korealaista ja kotimaista kulttuuria.
• mutta jotkut tekevätSEOja paljon muuta.

Älä kysy sankarin lähdettä, äläkä ylikorosta koulutaustaa rekrytoinnissa.

Ei vain sitä, vaan sen on keskityttävä joukkoon ihmisiä, jotka opiskelevat mediaa ja journalismia:

• Ne ovat sinänsä hyviä, mutta monien ihmisten ajatukset ovat liian elitistejä ja länsimaisia.
• He eivät ymmärrä mitä useimmat tietämättömät ihmiset ajattelevat.
• Se ei ole heidän vikansa, mutta se ei välttämättä sovellu verkkomarkkinointiin.

XNUMX. Internet-tuoteideat julkisina tileinä

Julkisen tilin yrittäjyyden käsite on erittäin kuuma, ja erilaiset rahoitusilmiöt ovat tilapäisesti sitomattomia.

Mutta yksi asia on onnekas:Sitä käsitellään palveluna tai tuotteena.

LI on käyttänyt virallista tiliä Internet-tuotteena.

Sen ja median välinen kuilu on paljon suurempi kuin Buzzfeedin ja New York Times -median välinen kuilu.

Koska se on Internet-tuote, sinun tulee käsitellä sitä Internet-ajattelulla hyvien tulosten saavuttamiseksi.

Internet ja O2O, LI ei aivan ymmärrä, mutta LI tietää konseptin - MVP-periaatteen (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product).

• Suorita ensin yksinkertaisin tuote,
• Lisää sitten vähitellen uusia ominaisuuksia.

Sillä ei ole väliä, jos et ole ottanut huomioon sijoittelua, artikkelin tyyliä jne.:

1. Rakennat ensin joukkueen ja sitten teet sen.
2. Tee parhaasi, jotta se tapahtuu.
3. Käytä sitten erilaisia ​​artikkelityyppejä käyttäjien asetusten testaamiseen.

Sen jälkeen Linkedin testasi hitaasti käyttäjien makua.

Sitten voit nähdä kasvukäyrän puhkeavan toukokuussa.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Niistä kahden viikon välein toimistokolumni ja viikonloppunaisten kolumni osallistuivat eniten, kumpikin yli 10 XNUMX.
• Testausajattelulla LI havaitsi, että käyttäjät pitivät siitä paljon.

Ainoa asia on lisätä annosta, eikä hyvä lääke lopu.

XNUMX. Data, data, data

(Tärkeitä asioita sanoa kolme kertaa)

Tämä on myös yksi Internetin ideoista.

Linkedin järjestää yleensä online-kampanjoita, määrittää seurantakoodit ja analysoi tiedot optimointia varten. Eikö artikkeli kirjoiteta näin?

Internet-tuotteiden julkisena tilinä, eikö niin olekin?

WeChat ei ole julkaissut kaikkia tietoja, mutta julkisen alustan taustan tarjoamat tiedot ovat erittäin hyödyllisiä.

Joten sinun pitäisi kiinnittää huomiota uudelleentwiittausten ja suosikkien määrään, eikö niin?

• Vaikka Zhang Xiaolong sanoi, että 80% virallisen tilin artikkeleista luetaan ystäväpiiristä.
• Jos kyseessä on kuitenkin segmentoitu kenttä, sinun on käytettävä SEO:ta yllätysvoittoon, eikä sinun tarvitse luottaa liikaa ystäväpiiriin.
• Koska liikenne ystäväpiirissä kuuluu suosittuun + viihdeliikenteeseen.

WeChatin julkisen tilialustan päivityksen jälkeen huomion lähteet jaettiin edelleen.

"Skannaa QR-koodi" on sisällytetty "Kaikki lähteet" -kohtaan, jotta voit ymmärtää eri kanavien kautta tapahtuvan edistämisen vaikutuksen, kuten: SEO, keskinäisen edistämisen vaikutus, eikö niin?

• Tutki dataa taustalla, muista tutkimus, muista tutkia dataa.

XNUMX. Monet tilit kopioivat vain Linkedinin otsikon, eivät artikkelia

"Title Party" ei tarkoita rentoa.

Ensinnäkin otsikon on liityttävä sisältöön, ei täysin merkityksetön.

Toiseksi, älä pidä niitä huonojaIdeologia: holtiton, vastahyökkäys, elämän voittaja jne.Maailma ei ole mustavalkoinen maailma.

Miksi otsikko on niin tärkeä virallisella tilillä?

Suositun julkisen tilin ansiosta 80 % artikkeleista luetaan ystäväpiiristä, mikä tarkoittaa, että artikkelit perustuvat kaveriporukan edelleenlähetykseen.

• Ystäväpiirissä et näe yhteenvetoa.
• Isossa kuvassa näet vain rivin otsikoita.

Siksi julkisten numeroiden tietoräjähdyksessä on erittäin tärkeää käyttää otsikoita käyttäjien houkuttelemiseksi lukemaan.

• Kun Sheryl Sandbergin aviomies kuoli, Linkedin julkaisi tarinansa: "Vähitellen olin ainoa nainen huoneessa"
• Mutta muutti vain otsikkonsa: "Mies, joka inspiroi naisia ​​ympäri maailmaa, tänään siunaamme häntä."
• Tämän seurauksena LI:t saivat 81 9 käyntiä, mikä on 900 % alkuperäisestä XNUMX XNUMX lukemasta.

Kuinka kirjoitat tarttuvia otsikoita?

Millainen artikkelin otsikko pistää silmään eniten? 

Katso Linkedinin ylpeimmän Office-kolumni otsikko:

• Nopea tapa:Huomaat, että 6 kuudesta nimikkeestä on "sinä" tai "sinun", mutta muista, että se ei toimi, jos käytät sitä huonosti.
• Pitkän aikavälin lähestymistapa:Koe, mitä artikkeli antaa sinulle eniten, ja keksi sitten otsikko luovasti.Ei paskaa, tämä on paras tapa!

XNUMX. Kaikki tiet vievät Roomaan

Puhtaasti sisältömarkkinointi on vain yksi niistä supermegaaksi, älä usko sen olevan ainoa tapa käyttää laajaa viestintää;

• Käytä punaista kirjekuorimekanismia lisätäksesi tuulettimia;
• Käytä luovuutta lisätäksesi faneja (kiinnitä huomiota tutkimussääntöihin välttääksesi kiellon);
• Omien SEO-resurssien käyttäminen fanien kasvattamiseen on menetelmä, jota voit kokeilla.

Oikeastaan ​​kaikki tiet vievät Roomaan.

Lisäksi kaikkien merkittävien toimintojen suorittamiseen tarvitaan yrityksen tuki ja lupa.

Kuten "The Alliance" (Reid Hoffman, LinkedInin perustaja ja toimitusjohtaja), teidän on muodostettava liitto pomosi kanssa, luotettava toisiinsa, saavutettava toinen toisianne ja pidettävä toistenne OKR:t yhtenä tehtävistänne, sitten tukenne tulee olemaan ennennäkemätön.

LI tunnistaa "miten Google toimii", ja "oppivat eläimet", joilla on uteliaisuus ja vahva itseoppimiskyky, voittaa kaiken.

• Älä lopeta kysymistä, äläkä lopeta oppimista.
• Jatka kovasti töitä, miljoona fania odottaa päivitystäsi.

Laajennettu lukeminen:

🔗Millainen artikkelin otsikko on silmiinpistävin? 107 houkuttelevinta WeChat-otsikkoa